MACHINE 404 / Τα τρία ονόματα

Γιατί το ChatGPT δεν προτείνει την επιχείρησή σας

Κάποιος ρωτά έναν βοηθό για προμηθευτή στην πόλη σας. Απαντά με τρία ονόματα. Όχι λίστα με δέκα συνδέσμους, όχι σελίδα αποτελεσμάτων: τρία ονόματα, και μία πρόταση για το καθένα. Το να είστε ο τέταρτος είναι το ίδιο με το να μην υπάρχετε, και τίποτα στο site σας δεν σας λέει ότι συνέβη.

Ο βοηθός δεν περιηγείται, διαβάζει δεδομένα

Ένας άνθρωπος μπαίνει στην αρχική σας, βλέπει μια φωτογραφία, διαβάζει έναν τίτλο, καταλαβαίνει σε δύο δευτερόλεπτα τι πουλάτε. Τίποτα από αυτά δεν φτάνει σε ένα γλωσσικό μοντέλο. Φτάνει το κείμενο και τα δομημένα δεδομένα πίσω από τη σελίδα, συνήθως χωρίς να εκτελεστεί ούτε μία γραμμή από τη JavaScript σας.

Άρα το ερώτημα δεν είναι αν το site σας δείχνει επαγγελματικό. Είναι αν τα στοιχεία που χρειάζεται ένα μοντέλο για να σας ονομάσει υπάρχουν σε μορφή που μπορεί να τα πάρει: ποιος είστε, τι πουλάτε, πού δραστηριοποιείστε, πόσο κοστίζει, και πώς σας βρίσκει κάποιος.

Τα τέσσερα που ψάχνει, και αυτό που κρίνει

Πρώτα η ταυτότητα: μια μηχανικά αναγνώσιμη δήλωση ότι αυτή η εταιρεία υπάρχει, με όνομα, σημείο επικοινωνίας και προφίλ που μπορεί να διασταυρώσει. Μετά η προσφορά: τι πουλάτε, με τιμή και διαθεσιμότητα, ως δεδομένα και όχι ως πρόταση. Μετά οι απαντήσεις: οι ερωτήσεις που κάνει ένας πελάτης, γραμμένες εκεί όπου μπορούν να παρατεθούν. Και μετά η πρόσβαση: αν ο crawler μπήκε καν, και αν βρήκε πραγματική σελίδα ή κέλυφος.

Η προσφορά είναι αυτή που κρίνει, και σε αυτήν αποτυγχάνουν σχεδόν όλοι. Μια τιμή που ζει μέσα σε παράγραφο, ή μέσα σε εικόνα, είναι αόρατη. Ένας agent που συγκρίνει τρεις προμηθευτές διαβάζει δύο τιμές και μία σιωπή, και η σιωπή χάνει.

Το τρέξαμε πρώτα στα δικά μας τέσσερα site

Πριν το πουλήσουμε. Το site με την ισχυρότερη απόδοση στην αναζήτηση από τα τέσσερα, πάνω από εκατό χιλιάδες εμφανίσεις το τρίμηνο, πήρε 30 στα 100 στη μηχανική ανάγνωση. Κατατάσσεται για άνθρωπο και δεν λέει σχεδόν τίποτα σε ένα μοντέλο. Αυτό το κενό είναι όλο το προϊόν, και το βρήκαμε στη δική μας δουλειά πριν το βρούμε σε κανενός άλλου.

Δεν υπάρχει εγγύηση, από κανέναν, ότι ένα μοντέλο θα σας ονομάσει. Κανείς δεν ελέγχει την κατάταξη μέσα σε ένα μοντέλο και όποιος λέει το αντίθετο πουλάει κάτι. Αυτό που εγγυάται κανείς είναι τα δεδομένα και ένα μετρημένο σκορ, πριν και μετά.

Τρία πράγματα που μπορείτε να ελέγξετε μόνοι σας, σήμερα

Ανοίξτε την αρχική σας και δείτε τον κώδικα. Αναζητήστε application/ld+json. Αν δεν υπάρχει τίποτα, καμία μηχανή δεν έχει μάθει ποιοι είστε. Μετά επινοήστε μια σελίδα που δεν υπάρχει, tosite.gr/afti-den-yparxei, και δείτε τι γυρίζει: αν είναι οτιδήποτε άλλο από 404, έχετε ψεύτικο 404 και κάθε υπόθεση ενός crawler του φαίνεται αληθινή.

Μετά κοιτάξτε μια τιμή στο site σας και κάντε μία ερώτηση: αυτός ο αριθμός είναι μέσα σε εικόνα, μέσα σε PDF ή μέσα σε πρόταση; Και τα τρία είναι αόρατα. Και τίποτα από αυτά δεν χρειάζεται εμάς: οι έλεγχοι είναι δημοσιευμένοι ολόκληροι, και ένας ικανός developer διορθώνει τους περισσότερους σε ένα απόγευμα. Αυτό που αγοράζετε, αν αγοράσετε κάτι, είναι το απόγευμα και η μέτρηση.